Visão geral
do mês
Tudo neste deck sai do Reportei: Instagram, Meta Ads e iFood no mesmo painel. Variação sobre o mês anterior.
Leitura. A base de seguidores ficou estável, mas a relação com ela subiu de patamar: interações +83% e visitas ao perfil +19%. Em paralelo, a mídia paga quase dobrou de investimento e entregou 4.143 resultados no iFood. Mês de mais conversa orgânica e mais conversão paga.
Mídia
orgânica
Alcance, audiência e conteúdo do perfil no período.
Desempenho
do período
A base quase não mudou de tamanho, mas passou a interagir muito mais.
Menos volume de base, mais relação. A Olli's perdeu 53 seguidores líquidos, mas as interações cresceram 83% e os comentários quintuplicaram. É audiência respondendo, não só assistindo. O perfil também foi mais visitado: sinal de intenção de quem chega pelo conteúdo.
Perfil da
audiência
Mulher, jovem adulta e de Fortaleza. Um público hiperlocal e bem definido.
Fortaleza concentra 7 de cada 10 seguidores. A audiência é local e de alto valor para uma operação de delivery e salão na cidade. Toda a mídia e o conteúdo podem ser cirúrgicos na praça, sem desperdício de alcance fora do raio de entrega.
Reels lideram
o engajamento
O conteúdo em vídeo carrega o engajamento da marca. Variação sobre o mês anterior.
Os Reels seguram a tração com pouco volume. Apenas 10 Reels no mês concentraram o maior alcance e o maior número de curtidas do perfil. Mais Reels, no formato certo, é a alavanca mais direta de engajamento da Olli's.
Conteúdos de
maior engajamento
Ranking por alcance orgânico no mês. Posts reais do perfil.
Ver os 20 melhores criativos do mercado ↗Quatro dos cinco maiores são Reels. O topo do ranking mistura humor do dia a dia, lifestyle de marca e close no produto. O carrossel de Burger Day entra como exceção de data. O formato vencedor está claro: vídeo curto, leve e com o smash em cena.
Padrões de
desempenho
Cada gatilho com o exemplo real da Olli's que o representa, em ordem de impacto.
Humor / POV do dia a dia
Vídeo leve que brinca com a rotina e termina no smash. Maior alcance do mês. O formato campeão.
Lifestyle de marca
"BE YOU, BE US, BE OLLI'S." Vende um jeito de viver, não só o lanche. Segundo maior do mês.
Desejo · close no smash
Produto em primeiro plano, foco no apetite. Gera salvamento e clique de quem está com fome.
Data / campanha
A data própria da marca ancorou conteúdo e stories. Maior pico de retenção em stories do mês.
Pertencimento · público fem.
Fala direto com a audiência feminina, que é 65% da base. Identificação que vira compartilhamento.
Cultura · momento do país
Pega a onda da Copa e conecta o smash ao calendário coletivo. Bom motor sazonal para junho.
Recomendação. Fixar humor / POV (A) e close no smash (C) como pilares semanais de Reels, usar lifestyle (B) e pertencimento (E) para a audiência feminina, e tratar datas (D) e cultura (F) como campanhas. É a régua que já entregou os maiores números do mês.
Stories e o
Burger Day
Menos stories no mês, mas com retenção altíssima, puxada pela campanha de 28 de maio.
Caiu o volume, subiu a qualidade. Foram 43% menos stories, mas vários bateram 90 a 100% de retenção, com a sequência do Burger Day liderando. Os compartilhamentos cresceram 150%. O caminho é manter essa régua de retenção e voltar a subir a cadência com a mesma qualidade.
Meta Ads
& iFood
O investimento que virou alcance e pedido no delivery.
O funil
da mídia paga
Do investimento ao pedido. O caminho completo do real investido.
R$0,82 por resultado no iFood. Os R$3.377 investidos geraram 4.143 resultados no delivery, a um custo baixíssimo por ação. A mídia da Olli's está cumprindo o papel de fundo de funil: transforma alcance em pedido. O Kit Festa via Suri aparece como frente nova a desenvolver.
A eficiência
do investimento
Mais investimento, melhor entrega: alcance e cliques cresceram acima do gasto.
O investimento subiu 78% e a entrega subiu mais. Alcance +62% e CTR +69% mostram que o aumento de verba foi bem absorvido, sem saturar (frequência caiu). Público dominante: feminino e de 18 a 34 anos, em linha com quem segue a marca no orgânico.
Os criativos
do mês
A mídia roda os mesmos criativos do orgânico. Os 3 de maior e os 3 de menor engajamento entre os destaques do mês.
✓ Engajou119interaçõesLifestyle de marca, BE YOU BE US. Vende a sensação, não o produto. Maior engajamento do mês.
✓ Engajou58interaçõesHumor e POV do dia a dia que termina no smash. Leve e muito compartilhável.
✓ Engajou30interaçõesClose no produto com promessa direta. Desperta o apetite na hora.
✗ Atenção22interaçõesCombo em cena, mas a mensagem se alonga e perde o gancho nos primeiros segundos.
✗ Atenção11interaçõesBoa data e bom alcance, mas o carrossel estático engaja menos que vídeo.
✗ Atenção11interaçõesPOV genérico, com o produto fora de destaque. Pouca razão para interagir.
Análise
competitiva
Onde a Olli's está dentro do mercado de hamburguerias de Fortaleza.
Posicionamento
competitivo
Marcas monitoradas na mesma régua. Engajamento total no mês e crescimento sobre o mês anterior.
Ver os anúncios dos concorrentes ↗O topo é de rede nacional; a briga local é outra. Outback e Porpino jogam em outra escala de verba e alcance. Entre as marcas de Fortaleza, a Olli's cresceu +41,7% no mês, no mesmo pelotão da Estela (+66,4%), enquanto Barney's (−53,4%), El Chancho (−43,1%) e BTCH (−10,3%) recuaram. Crescer indo na direção contrária à queda dos concorrentes diretos é o sinal certo. Fonte: monitor externo de redes, mesma régua para todas as marcas (difere da interação interna do Reportei).
De onde
vêm os dados
Tudo aqui é dado de plataforma oficial. Zero estimativa.
Como a
leitura é feita
Período fixo, fontes oficiais e a mesma régua todo mês.
Coleta
Período fixo de 01 a 31 de maio de 2026, comparado com o mês anterior na mesma janela.
Fontes
Cada número sai da própria plataforma da Olli's. Nada é inventado ou arredondado por estimativa.
Recorte
Instagram orgânico, mídia paga Meta e resultado no iFood, lidos no mesmo painel do Reportei.
Leitura
Engajamento, alcance, público e conteúdo, comparados por volume e por crescimento no período.
Próximos
passos
Onde mexer em junho para repetir e ampliar o resultado de maio.
Recomendações
para junho
Cada frente sai direto de um dado de maio. Foco, não dispersão.
Mais Reels
no formato A+C
- Humor / POV e close no smash como pilares semanais
- Foi o que gerou os maiores alcances do mês
- Meta: dobrar a frequência de Reels mantendo o padrão
Régua de
datas e cultura
- Repetir a sequência do Burger Day em novas datas
- Surfar a Copa do Mundo (BRA 2026) em junho
- Datas próprias deram a maior retenção em stories
Escalar o
que converte
- iFood a R$0,82 por resultado tem espaço para mais verba
- Manter o público fem. 18-34 de Fortaleza
- Desenvolver o Kit Festa via Suri como frente nova
Voltar a
subir stories
- Recuperar a cadência com a retenção que já existe
- Stories caíram 43% em volume no mês
- Manter qualidade de 90 a 100% de retenção
The art of thinking about the problem before the solution.
OLLI'S BURGER
Seguimos para junho.